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必威数能驱动户外媒体新营销

對此,分眾布局建成了智能廣告投放系統。這是今朝市場上最新、開始進的戶外廣告智能投放及公布系統。相比傳統的廣告投放模式,智能系統有較著劣勢:投放方法更豐富,精準直擊潛伏受眾;排播方法更多樣,切近受眾場景需求;運作方法更智能,實時呼應自動運作。當前,這個系統可以對接各種DSP,完成精密化投放、程序化對接。

評價系統的數字化是數能驅動力對戶外媒體的主要改變,必威官网betway必威体育讓戶外媒體向互聯網媒體一樣,完成全鏈條數據的整合化分析。在這個方面,分眾主要做了兩件事。一個是目標人群的觸達分析,利用秒級間隔大數據,將首創的戶外電視收視率評價系統升級為實時廣告收視率系統,完成戶外廣告結果前后測分析,分析維度更多,可用于跨屏媒體對比及預算分派。二是通過和阿里巴巴的數據買通,形成數據回流,建立身牌資產,完成全鏈路轉化歸因分析。

片面完美的評價系統,也是分眾能夠完成“品效協同”的主要基礎。在碎片化傳播的理想中,更要夸大品效協同。前一段工夫,某個國際品牌的新聞引發了品牌廣告和結果廣告的爭辯。過分投資結果營銷,只能形成一個階段的帶貨,并不能形成一個品牌。只賣貨卻不建立身牌和消耗者認知,當它銷量達到一定程度,一定會進入瓶頸甚至下跌。只有品效協同,才是恒久的。

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